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Creative Direction — Intentional Unreal Creative Director / Head of Marketing Ops v0.1 draft (2026-05-28)

Creative Direction: Intentional Unreal

1. The Core Insight

펜션 SNS 피드의 평균 콘텐츠는 다음과 같다:

  • 실사 사진 슬라이드쇼
  • 인테리어 클로즈업
  • 노을·바베큐·반려동물 같은 클리셰
  • 캡션은 "○○펜션입니다 / 예약문의 DM"

→ 결과: 사용자 엄지손가락이 0.8초 안에 다음 영상으로 이동.

우리의 전략: 의도적 비현실 (Intentional Unreal)

"진짜처럼 보이려 노력하는 AI 영상"이 아니라, "AI가 만들었다는 게 명백히 드러나지만 펜션의 본질은 살아 있는" 영상.

비유: 영화 Wes Anderson의 펜션 광고. 누가 봐도 픽션인데, 그 픽션이 공간의 매력을 더 강화한다.

2. Three Creative Principles

Principle 1 — "분위기는 과장, 사실은 보존"

  • ✅ 노을을 보라색으로 과장, 안개를 깔고, 비현실적 카메라 무브 OK
  • ❌ 펜션 위치·구조·시설 왜곡 NO (산속 펜션을 바닷가로 X)
  • ❌ 없는 어메니티 합성 NO (수영장 합성 X)

Principle 2 — "8초 안에 3개의 시각적 펀치"

8초는 짧다. 다음 3비트가 반드시 있어야 한다:

  1. Hook (0-2초) — 가장 비현실적/놀라운 프레임. 엄지를 멈추게 한다.
  2. Reveal (3-6초) — 펜션의 진짜 매력 (공간감·디테일). 호기심을 만족시킨다.
  3. Brand (7-8초) — 펜션명 + 위치 (예: "OO펜션 · 강원 양양"). 기억에 박는다.

Principle 3 — "AI 티가 나도 좋다, 단 부끄럽지 않게"

  • 캡션에 "AI로 재해석한 ○○펜션의 시그니처 무드" 같은 메타 카피를 적극 노출
  • 사용자가 "어, 이거 AI지?"라고 알아채는 순간이 참여(댓글·저장) 로 전환되는 트리거
  • 단, 저급한 AI 아티팩트(왜곡된 손가락·뭉개진 얼굴)는 자동 컷

3. Why This Works for Pension Marketing

통념 우리의 가설
"펜션은 신뢰가 생명이라 실사여야" 신뢰는 트러스트 트랙(Creatomate 실사)이 담당. 어텐션은 별도 트랙.
"AI 티 나면 안 좋아할 것" AI 티 자체가 차별화. 평균 피드 90%가 실사라 오히려 시각적 희소성 발생.
"정확한 정보 전달이 우선" 8초 숏츠는 정보가 아니라 감정을 전달. 정보는 프로필·예약페이지가 담당.

4. Trust Track ↔ Attention Track 결합 방식

같은 펜션 = 같은 메타데이터 ID로 묶어, 다음 사용자 여정을 만든다:

[Reels에서 Higgsfield 어텐션 영상 시청]
        ↓ (호기심)
[프로필 진입]
        ↓
[프로필에 Creatomate 트러스트 영상 핀 고정]
        ↓ (확인·안심)
[Bio 링크 → 예약 페이지]

→ 신뢰 손상 없이 어텐션만 흡수.

5. Phase 1 Concept Selection (Decision)

라이브러리 5종 중 W1-W2에 우선 검증할 3종을 다음과 같이 선정 (가설 기반):

컨셉 심리 트리거 펜션 핏 우선순위
Cinematic Trailer 호기심 (영화같다) 全 펜션 범용 ★★★
Dream Sequence 향수·로망 자연·뷰형 펜션 ★★★
Hyperreal Luxury 욕망 (와 멋지다) 풀빌라·프리미엄 ★★
Time Warp 놀라움 한옥·레트로 컨셉 ★
Anime Painterly 웃음·공유욕 특이/테마 펜션 ★

W4 결과에 따라 W5에 2종 표준화.

6. Guardrails (해서는 안 되는 것)

  • 인물(고객) 생성 — 초상권/딥페이크
  • 경쟁사 비교 — 의료광고법 유사 리스크 (숙박은 표시광고법)
  • 가격 표기 — 영상은 분위기, 가격은 캡션/링크
  • 별점·후기 합성 — 거짓 표시
  • 실재 인물(연예인) 닮은꼴 — 퍼블리시티권

7. Open Decisions

다음은 운영 시작 전 결정 필요:

  1. 사진 큐레이션 — 자동(CLIP 기반 점수) vs 수동 vs 하이브리드
    • 가설: W1-W2는 수동, W3부터 하이브리드, W6에 자동화 도입
  2. 자막/타이포그래피 톤 — 미니멀 vs 시네마틱 vs 한글 캘리그래피
    • 가설: 시네마틱(고딕 + 영문 보조) 기본, 펜션 결에 따라 조정
  3. 음악 매칭 — 컨셉별 BGM 라이브러리 사전 큐레이션
    • 가설: 컨셉별 5트랙씩 25트랙 큐레이션 (Epidemic Sound)